インクリメンタルの収益やビジネス価値を測定・分析できる「Incrementality」が提供開始

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2020年11月11日、AppsFlyer Japan株式会社は、「Incrementality(インクリメンタリティ)」を提供開始することを発表しました。

「Incrementality」は、リマーケティング・キャンペーンでのインクリメンタル(増分)の収益や、ビジネス価値を正確かつ包括的に測定・分析できるソリューションです。

リマーケティング・キャンペーンの結果として行われたコンバージョンと、なかった場合に発生したと予測できるオーガニックのコンバージョンを測定することで分析します。

これにより、広告の正確な投資対効果を把握することができ、マーケティングの予算配分の最適化を実現できます。

リマーケティング(リターゲティング)広告は、見込み客に再アプローチを行うもののため、無関心なユーザーをターゲットとした広告よりもコンバージョン率が高いという特徴があります。

しかし、リマーケティングは新規顧客開拓には向いていないため、リマーケティングだけに注力していてはコンバージョン数が頭打ちになってしまいます。

そのため、リマーケティングの正確な効果測定を行い予算配分の最適化を行うことは、新規顧客開拓のためのマーケティングを行うためにも重要です。

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