店舗のリテールメディア化に取り組む「favy」が6億円調達

2024年1月16日、株式会社favyは、総額約6億円の資金調達を実施したことを発表しました。

これにより累計調達額は約28億円となります。

favyは、シェア型フードホール／横丁の運営、店舗向けサブスクプラットフォーム「favyサブスク」、小売店・飲食店向けのオンラインオーダーシステム「favyモバイルオーダー」、店舗DXコンサルティング、グルメメディア「favy」などを展開しています。

今後、モバイルオーダーやサブスクシステムを通じて蓄積される購買データ・購入者データを活用した、各店舗のリテールメディア化を本格的に開始します。

favyの仕組みでは、モバイルオーダーやサブスクシステムとメディア・各媒体の広告タグと連動させることで、来店までの情報接触経路や来店単価を算出することが可能です。これまで推測値でしか出すことができなかった来店計測が可能になり、来店単価を指標とした改善を実現します。

さらに、購買データや接触データを利用したリテールメディアとしての広告メニューを展開することで、業務効率の改善だけではなく、収益化も行えるモバイルオーダーとして進化させていきます。

リテールメディアとは、小売業者などが持つ会員基盤を活用し、消費者の購買データや行動データを広告配信などに利用するビジネスモデルのことです。

たとえば、実店舗の場合は、オフラインで得た店舗での購買データと、オンラインで得たアプリの利用データを連携し、顧客ごとに最適化したクーポンの配信によって購買促進を図ったり、顧客に沿った広告を配信することによって広告収益を得ることができます。

リテールメディアの注目が高まっている背景には、サードパーティCookieの利用規制に伴うデジタルマーケティング上の課題、消費行動のオフラインからオンラインへのシフトなどが挙げられます。

とくにサードパーティCookieの利用規制は大きな出来事です。これまでデジタルマーケティングの世界では、ユーザーごとに最適化したターゲティング広告を配信するためにサードパーティCookieを利用してきましたが、サードパーティCookieの取得はプライバシー保護の観点から世界的に規制の流れとなっています。

したがって、企業などが直接取得する消費者データを広告配信に利用するための仕組みが求められており、リテールメディアはそのひとつとして注目されているのです。

favyは、飲食店や非小売店舗におけるリテールメディア化に向け、さらなる取り組みを開始するとしています。

PR・マーケティングは戦略によって最適なメディアを選ぶことが重要です。シリーズ累計発行部数200万部を突破した起業ノウハウ集「冊子版創業手帳」の別冊「広報手帳」では、各メディアの特徴や、その活用法について詳しく解説しています。

また、大規模なマーケティングに取り組むには資金調達も必要となるでしょう。「資金調達手帳」では、VCから出資を受けるためのノウハウなど詳しく解説しています。