乳幼児向けD2Cライフスタイルブランド「the kindest」を展開する「MiL」が5.5億円調達

2023年1月13日、株式会社MiLは、総額5億5,000万円の資金調達を実施したことを発表しました。

MiLは、D2Cライフスタイルブランド「the kindest（カインデスト）」を展開しています。

5か月～1歳半頃までの乳幼児に向け、小児科医、管理栄養士、シェフと共に開発した離乳食やキッズフードをサブスクリプションモデル・単品で提供しています。

またEC販売だけでなく、小売店への展開も行っており、2022年12月には百貨店・ベビー専門店を中心に約600店舗に配荷しています。

今回の資金は、「the kindest」の商品カテゴリーとラインナップの拡充、より厳しい品質管理システムの構築、プラットフォーム改修、お役立ちコンテンツの充実、さらなる販路拡大を目指した体制強化などに充当します。

離乳食はより健康的な成長のために重要な要素のひとつです。

乳幼児は成長するに従って食べられるものが増え、必要とする栄養も増えていきます。

親は適切な栄養が含まれているか、適切な大きさ・形態にできているか、アレルギーがないかなどさまざまなことを考慮しながら離乳食を作る必要があります。

これは相当な負担となっており、現在ではさまざまな種類のレトルトのベビーフード・キッズフードが販売されています。

MiLの「the kindest」は、このベビーフード・キッズフードの領域において、ヘルスケアとエシカルに配慮したものをD2Cサブスクリプションモデルで提供していることを特徴としています。

離乳食を食べる時期はそう長くはないため、高単価なものでも手を出す消費者が多いほか、重要な時期に高品質なものを食べさせたいというニーズがあります。

また、離乳食を作る時間を削減し、子供にかまってあげられる時間を作りたい親などへのニーズもあると考えられます。

少子化によって子供の人口は減少していくことが想定されていますが、時代の流れによって高単価なものを選ぶ消費者が増加しているため、今後の成長に注目が必要です。

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