「カカクコム」が実店舗の情報サイト「Pathee.com」などを運営する「Pathee」の株式を取得し子会社化

2022年9月21日、株式会社カカクコムは、株式会社Patheeの株式取得により子会社とすることと、第三者割当増資を引き受けることについて決議したことを発表しました。

カカクコムは、価格比較サイト「価格.com」や、グルメサイト「食べログ」、旅行のクチコミと比較サイト「フォートラベル」、総合映画情報サイト「映画.com」などさまざまなWebメディアを展開しています。

Patheeは、実店舗の情報サイト「Pathee（パシー）」、小売チェーン企業向けのデジタル販促ツール「STORECAST」を展開しています。

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小売業界ではEC（ネット通販）の拡大が要因となり、実店舗でモノが売れないという課題を抱えています。

また、コロナ禍によってさらにECの需要が高まり、実店舗の顧客も減少しています。

そのため小売業では、効率化、新たな顧客体験の創出、新規顧客開拓、ブランドロイヤルティの向上、OMOマーケティングなどが必要となっています。

実店舗の強みは、実際に商品・サービスに触れられる点です。

この強みは、たとえば基本的にネット上で事業を展開するD2Cにおいても、ポップアップストアという形で新たな顧客層の開拓やブランドの世界観の表現などで活用されています。

Patheeは、位置情報・エリアから実店舗を検索できるサービス「Pathee」により、ネット経由での顧客との出会いを創出しています。

さらに、Googleビジネスプロフィールを利用したOMOマーケティングなどを支援する「STORECAST」により、実店舗のデジタル販促を支援しています。

実店舗ビジネスにおいてもネットを活用したPR・マーケティングの重要性が高まっています。シリーズ累計発行部数200万部を突破した起業ノウハウ集「冊子版創業手帳」では、ネットでのPRノウハウや、SNSの活用方法などについて詳しく解説しています。