ROASベースの広告効果の可視化を実現する「ROASタグ」がリリース

2022年7月29日、株式会社KIYONOは、「ROASタグ」をリリースしたことを発表しました。

「ROASタグ」は、Webサイトにタグを設置することで、ROASベースの広告効果の可視化を実現するサービスです。

各媒体のclidと顧客ごとの営業パイプラインステータスなど（通電、商談、制約、継続など）を紐づけることが可能となり、これを広告媒体にインポートすることで、広告媒体はCV毎のバリューを学習し、バリューに合わせた広告の最適化が働きます。

KIYONOはほかに、カスタマーデータプラットフォーム「MAGNET for ads」の提供などを行っています。

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ROASとは、Return On Advertising Spendの略称で、日本語では広告の費用対効果を意味します。

ROASは、広告費に対し、どれだけ売上に貢献しているのかを表す指標であり、この数値により、広告を掲載することで得られた売上を把握することができます。

リスティング広告（検索連動型広告）を出稿する際には入札単価を設定する必要があります。広告1クリックに対し、最大どれだけ支払えるのかを設定し、入札単価が高ければ広告が上位に表示されます。

競合によって順位が変動するため、この入札単価は調整する必要があるのですが、この入札を自動化する自動入札という機能があります。

この自動入札では、入札の戦略を「コンバージョン数の最大化」「クリック数の最大化」「目標広告費用対効果」「目標インプレッションシェア」などから選ぶことができます。これらの自動入札を実施・最適化するにはサイトからデータを得る必要があります。

KIYONOの「ROASタグ」は、ROASベースの広告運用を実施するために必要となる環境を手軽に構築することができるサービスです。

Web広告にはリスティング広告以外にもいくつか種類があります。それぞれ特徴が違い、ビジネスや企業の成長段階によって向き不向きがあります。「冊子版創業手帳」では、Web広告を一覧にしそれぞれの特徴をまとめています。