シェア買いアプリ「KAUCHE」展開の「カウシェ」が22億円調達

2022年6月28日、株式会社カウシェは、総額約22億円の資金調達を実施したことを発表しました。

カウシェは、シェア買いアプリ「KAUCHE（カウシェ）」を開発・運営しています。

商品を選び、割引価格での購入を決定したあとSNSでシェアし、友人・家族などひとり以上が購入を決定すると「シェア買い」が成立し、定価の最大70%引きの値段で商品を手に入れることができるソーシャルコマースサービスです。

今回の資金は、ソーシャル要素の強化に向けた、エンジニアを中心とした人材採用に充当する予定です。

具体的には、ユーザー同士や、事業者とユーザーの相互交流といったアプリ内でのソーシャル要素の強化を目指します。

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「カウシェ」のシステムのもととなった“共同購入”システムは、一時期流行していましたがほどなくして衰退してしまいました。

共同購入の仕組みはフラッシュマーケティングとも呼ばれ、たとえば「X時間以内にXX人が購入すれば半額になる」というようなものです。

米国大手のグルーポンが日本に参入したことで注目され、そこから多くのサービスが乱立し群雄割拠の市場となりました。

共同購入システムは、どれだけの人数が購入するのかが見えるため、顧客に対して売れている感を演出し盛り上がっているECをつくれます。

しかし、価格に見合わない商品があることや、相場から高い金額からスタートして安くなったと演出する商品が増えたことによって廃れていきました。

2010～2011年のクーポンサイトの隆盛から4年後の2015年、中国のPinduoduoは、この共同購入の仕組みとSNSを組み合わせたECサイト「拼多多（Pinduoduo）」を開始しました。さらに2018年にはNASDAQ証券取引所に上場し、16億ドルの資金調達に成功しています。

このPinduoduoの仕組みはソーシャルコマースと呼ばれ、新たなECの形としてPinduoduoの成功と合わせ大きな注目を集めています。

SNSが広く利用されている現在では、共同購入によって安く買いたいユーザーが積極的にSNSで宣伝をしてくれます。つまり、小売事業者は広告を出すことなく商品をPRできるのです。

また、ソーシャルコマースは友達・家族とのコミュニケーションを促し、買い物そのものの楽しみを創出するものでもあります。

EC事業にソーシャル性とエンターテインメント性という新たな価値をつけるソーシャルコマースが今後どのように成長していくのか注目が必要です。

共同購入のように廃れてしまった仕組みでも、時代の変化によって新たなビジネスアイデアとなることもあります。「冊子版創業手帳」では、自社の強み・弱み、市場機会・驚異を分析するためのフレームワークを掲載しています。新たなアイデアを創出するために活用できます。