産直通販サイト「食べチョク」運営の「ビビッドガーデン」が7億円調達

2023年1月25日、株式会社ビビッドガーデンは、総額約7億円の資金調達を実施したことを発表しました。

引受先は、地方銀行系VC6社と独立系VC1社です。

また直近では、2022年6月14日に、約13億円の資金調達を発表しています。

ビビッドガーデンは、日本最大の産直通販サイト「食べチョク」、法人向けサービス「食べチョク for Business」を運営しています。

2023年1月時点で、登録生産者数は8,100軒、ユーザー数は80万人を突破しています。

今後、さらに地方と連携した地方の生産者のサポートや、法人事業の拡大を強化していきます。

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農林水産省は「平成28年度 食料・農業・農村白書」において、農産物販売金額が大きい販売農家ほど、自営の農産物直売所やインターネットを利用する割合が高く、自ら値段をつけられる方法で販売していると分析しています。

そのため売上を伸ばしていくためには自営の農産物直売所やEC（通信販売）の利用が重要であると考えられています。

また、コロナ禍では農産物・海産物をECで購入する消費者も増加しており、緊急事態宣言解除後も上昇傾向で推移しているため、一過性の流れではないと考えられます。

一方、農業従事者の平均年齢は約68歳であり、その多くはITに不慣れな生産者であると考えられます。

こうした生産者にとっては、ECでの販売は新たにはじめる取り組みであり、大きな投資ができず、自分でやれる範囲で取り組むというケースも少なくないでしょう。

こういった理由からネット販売に参入したくてもできない生産者や、取り組んでいても結果が伴わない生産者が多く存在すると考えられます。

そのため農産物・水産物・加工品のEC展開においては、販売からプロモーションを手掛ける事業者の存在が重要になっています。

「食べチョク」は、こうした状況の中、全国の地銀系ベンチャーキャピタルと協働し、地域の生産者の販路拡大や販売促進を支援しています。

ECはさまざまな領域で新たな販路として大きな存在となっています。シリーズ累計発行部数200万部を突破した起業ノウハウ集「冊子版創業手帳」では、ネット通販のはじめ方、インターネットを活用した集客ノウハウについて詳しく解説しています。