気象連動型広告配信ツール「weathermarketing.net」を提供する「ルグラン」が「日宣」と資本提携

2022年8月31日、株式会社ルグランは、株式会社日宣と、資本提携を行うことで合意したことを発表しました。

ルグランは、気象連動型広告配信ツール「weathermarketing.net」を開発・提供しています。

降水量・降水確率・気温・風速・湿度・花粉の飛散量など9つの気象条件により、Google・Facebook・Instagram広告の配信を制御できるツールです。

日宣は、東京神田に本社を構える創業75年の総合広告会社です。クライアントのマーケティング課題に対し、戦略・企画・制作・実行・運用を一貫して支援しています。

日宣との資本提携により、気象データなどを活用し、生活者の役に立つ広告体験の創出を目的とした新たなインターネット広告モデルの構築・普及を加速します。

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インターネット広告の主流な広告配信手法のひとつに、サイトを閲覧しているユーザーの行動履歴から最適な広告を配信するターゲティング広告があります。

ターゲティング広告では、ユーザーの行動を把握するため、表示された別の広告からサードパーティCookieを発行し、個人の行動データを記録し、それを広告配信に利用しています。

しかし、このユーザーの個人情報を利用するターゲティング広告の仕組みは、ユーザーが意図していない情報を収集することになるため、個人情報保護の観点から世界的に規制の流れとなっています。

国内では、2022年4月に改正個人情報保護法が施行され、サードパーティCookieなど個人関連情報は、第三者に提供し、個人情報を紐づける際にはユーザーの同意が必要となりました。

また、こうした規制の流れを踏まえ、GoogleはWebブラウザ「Chrome」におけるサードパーティーCookieのサポートを、2023年半ばから段階的に廃止する見込みであることを発表しています。

将来的にサードパーティCookieを利用した広告配信の仕組みは使えなくなってしまうため、インターネット広告では新たな広告配信の仕組みが求められています。

「weathermarketing.net」は、気象データを活用した広告配信ツールです。

気温が22度を超えるとアイスが売れはじめ、30度を超えると氷菓やかき氷が売れるようになるそうです。

こうした天候・気温によって売れ行きが変動する商品・サービスというものは多くあります。

気象情報を利用した販売促進計画をウェザーマーチャンダイジングといいます。具体的には、天候に応じた仕入れ量の事前調整や、広告出稿の増減などを行っています。

「weathermarketing.net」は、ユーザーの所在地・店舗・施設と天候を合わせて、配信する広告の変更、オン・オフを自動で管理することで、天候に応じた広告配信を実現・効率化するツールです。

今後、Cookieレスの時代において、気象データを活用した広告配信への注目も高まっていくことが予測されます。

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