D2C乳幼児向けフードブランド「the kindest」展開の「MiL」が資金調達

2022年2月22日、株式会社MiLは、資金調達を実施したことを発表しました。

引受先は、兵庫県・神戸市が出資するひょうご神戸スタートアップファンドです。

乳幼児向けフードのD2Cブランド「the kindest（カインデスト）」を展開しています。

5カ月～1歳半頃までの乳幼児に向け、小児科医、管理栄養士、シェフと共に開発した離乳食やキッズフードをサブスクリプションモデルで提供しています。

今回の資金は、商品企画・開発や、テクノロジーへの投資に充当します。

これにより、パーソナライズドされた顧客体験の実現と、卸先拡大を行います。

また、兵庫県・神戸市との連携を強化し、乳幼児期からの食育を応援するためのコンテンツや商品の提供、兵庫県生産者との連携による原材料の調達、製造拠点の開発も行います。

離乳食はより健康的な成長のために重要なものです。

成長にするに従って食べられるものも増え、必要とする栄養も増えていきます。

親は適切な栄養が含まれているか、適切な大きさ・形態にできているか、アレルギーがないかなど様々なことを考慮しながら離乳食を作る必要があります。

こういった課題から、現在ではレトルトのベビーフード・キッズフードも様々なものが販売されています。

MiLの「the kindest」は、そのベビーフード・キッズフードの領域において、ヘルスケアとエシカルに配慮したものをD2Cサブスクリプションモデルで提供していることを特徴としています。

離乳食を食べる時期はそう長くはないため、高単価なものでも手を出す顧客が多い他、重要な時期に高品質なものを食べさせたいというニーズがあります。

また、離乳食を作る時間を削減し、子供にかまってあげられる時間を作りたい親などにも利用されています。

少子化によって子供の人口は減少していくことが想定されていますが、時代の流れによって高単価なものを選ぶ消費者が増加しているため、今後の市場の推移に注目が必要です。

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