インタラクティブ動画テクノロジー「Tig」を提供する「パロニム」が「博報堂プロダクツ」と資本業務提携

2022年9月29日、パロニム株式会社は、株式会社博報堂プロダクツと、資本業務提携契約を締結したことを発表しました。

パロニムは、動画内に、商品の購入ページ・クーポン・ストーリー分岐などの情報・ボタンを表示できるテクノロジー「Tig」を開発・提供しています。

商品・クーポンは動画を見ながらストックできるため、動画の視聴を阻害することがありません。

また、ユーザーが動画中のどの部分に興味を持ったか、リンク先にどれだけアクセスしたかといった視聴行動データや、動画をタップしたヒートマップを取得できます。

「Tig」を利用した動画を制作できるサービスをSaaSとして提供しているほか、顧客企業のニーズ・環境に合わせ、各種要素をライセンス提供しています。

さらに、ライブ配信に特化した「Tig LIVE」では、リアルタイムでも情報誘導が可能です。

博報堂プロダクツとの提携により、両社の強みを活かし、クライアントの動画コマース領域の課題に共同で取り組みます。

具体的には、「Tig」独自の動画視聴データを活用したコンテンツ制作や、新しい買物体験を実現する動画ソリューションの開発を行います。

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インタラクティブ動画とは、動画上にタップやクリックができるリンクなどが設置された動画のことです。

たとえばファッションアイテムの情報や購入ページの表示や、ストーリーのある動画であれば選択肢によって分岐するストーリーなどを実現できます。

これまでの動画は一方的に情報が与えられるだけでしたが、インタラクティブ動画はユーザーが能動的にアクションできるため、動画の視聴率やエンゲージメントが向上するというメリットがあります。

動画中に登場する商品の情報や購入ページを表示できるため、新たなマーケティング手法としても高い注目を集めています。

また、動画×商品の販売といえば、中国で急激な勢いで成長しているライブコマースがあります。

ライブコマースとは、インフルエンサーなどが生配信で商品を紹介・販売する新たなECの形です。

視聴者がコメントでき、紹介を行っている者がリアルタイムで答えるという双方向性が大きな特徴です。

中国のライブコマース市場は2017年にはほぼ存在しなかったのですが、2021年には約2兆元（約35.7兆円）という巨大な市場となっています。

国内においても初期に参入を試みたメルカリや楽天の例がありましたが、あまり奮わずに撤退しています。

一方、コロナ禍においてライブコマースを開始したBEAMSやユニクロなどの例があり、こちらは一定の成果をあげているようです。

百貨店などの小売業は売上減少が大きな課題となっているため、ライブコマースなどに取り組む例も増えてきています。

動画は情報量が多いメディアとしてデジタルマーケティングにおいて注目されています。シリーズ累計発行部数200万部を突破した起業ノウハウ集「冊子版創業手帳」では、創業期におけるSNSやインターネットを活用したマーケティング・ノウハウを詳しく解説しています。