品揃え全国No.1のシモジマに聞いてみた！魅力的に見える店頭陳列のための基本アイテム【個別包装編】

〜お客様に商品を購入してもらうための陳列の工夫とは?〜

(2015/11/17更新)

店頭販売において重要な要素のひとつに「個包装」があります。

商品とは、どんなに素敵でもその魅力が伝わらなければまず手に取ってもらえません。

では、店頭で商品をより魅力的に見せ、購入してもらうためにはどうすればよいのでしょう?

その疑問に答えるため、陳列などのお客様の目に触れる場でいかに商品を魅力的に感じてもらえるかの工夫について、シモジマ浅草橋本店の中島康徳氏にお話をお伺いしました。

オーソドックスな陳列袋「クリスタルパック」

店頭での商品陳列用において、もっともオーソドックスな個包装資材が、透明のOPP袋「クリスタルパック」です。ツルツルした透明度の高いポリ袋で、商品を販売単位に小分けしつつ、綺麗に見せることができます。また、袋に入れることで、商品陳列時に商品が汚れたり傷んだりするのを防ぎます。

■クリスタルパック(OPP袋)

包装資材品揃えナンバーワンのシモジマのクリスタルパックは、最小3cm×3cm、最大65cm×80cmと、100種類以上のサイズがあります。

アクセサリーパーツから一般商品の個包装、写真やチラシ、衣料品の包装まで、様々なニーズとサイズに対応する万能選手です。

• 通常のクリスタルパック


プレーンな封筒タイプです。

袋状に口が開き、底は折り返しになっています。製造工程上、隙間がないため、ビーズなどの小さなものを入れてもこぼれにくいメリットがあります。

• 「テープ付」


袋の上部にテープがついており、ワンタッチで簡単に封ができます。

テープはベロ側についているものと、袋本体側についているボディータイプの二種類があります。

• 「ヘッダー付」


ヘッダー部分に吊下陳列のためのフック穴がついており、そのままフックなどで壁にかけることができます。

商品は下から挿入して、底についているテープで封をします。

陳列の際にとても便利です。

• 「ガゼットタイプ」


底にガゼット(マチ)がついており、厚みのあるものを入れるのに適しています。

• 「フレームシール」


底辺の左右に、空気を逃がすための空気穴が空いており、袋が破れにくくなっています。

衣料品などを入れるのに適しています。

• 柄入


透明ではなく、ハートやフルーツやアニマルなどさまざまな柄がプリントされています。

リボンやタイで口を留めるだけのお手軽ラッピングが可能です。

嵩のあるものに対応「クリスタルボックス」

袋状のパックではなく、箱形のクリスタルボックスもあります。商品サイズよりも少し大きめのものを選び、紙パッキンなどで商品を安定させるとさらに見栄えが良くなります。
組立式のワンタッチタイプと、かぶせフタ式のスタンダードタイプの二種類があります。

完全密封できる「シーラー」

シーラーはポリ袋やアルミフィルムと違って、袋状のものを閉じるわけではありません。

熱でビニールのフィルムを溶着して入り口をふさぐので、完全に密封できます。

外の空気が入らないため、酸化を防ぐことができます。ドライフルーツなど空気に弱いものに適しています。

また、商品に合わせて自由自在に包装の大きさを調整できるのも特徴です。

場所を取らないので、キッチンやオフィスから工場まで、1個あると大変便利です。

陳列する際に便利なアイテム

商品の個包装が完了したら、陳列に取りかかりましょう。

その際、棚に並べるのではなく壁に引っ掛けたい時にオススメの便利アイテムが「フックシール」です。

袋や箱に貼るだけで、フックに掛けられるようになります。

フックシールを使うと、袋入れの商品を簡単にフック陳列に変えることができるため、多種多様の商品をお客様にわかりやすく、整然と吊るして陳列することができます。

展示した商品を、目につきやすくするには?

商品を陳列したら、仕上げにポップやポスターなどを使い、購買意欲を煽りましょう。商品のサイズや陳列スペースに合わせ選べるアイテムをご紹介します。

• ハレパネスタンド


商品のパンフレットなどを立てることができます。また、商品が書籍などの場合は、サンプルとして陳列するための背もたれにもなります。

ポスターやPOPの後ろに貼ることで、立て看板を作ることもできます。

• POP&POPスタンド


クリップで各種POPカードをはさみ、好みの場所に設置します。

スタンド部分にも様々な形があり、スタンド型でその場に置けるものや、クリップ型でポールや柱に設置できるものもあります。

さいごに……

以上で、商品の個包装から陳列まで、基本のスタイルが整ったことと思います。ここからは、自社のイメージや顧客層、ニーズに合わせて、陳列装飾や商品ラッピングなどに手を加えていきましょう。
※ラッピングの記事はこちら

また、季節に合わせて袋の柄や、POP・ポスターのデザインを変えると、お客様の目を引き売り上げの増加も見込めます。時には変化をつけながら、お客様の反応を見てみましょう。
もし陳列に悩んだ時は、個包装用資材を販売しているシモジマの店舗へ行ってみましょう。店舗では専門のスタッフが相談に乗ってくれますから、商品の現物を持って行き、「今はこういう商品の陳列をしているのですが、もっと商品に合った包装などはありますか?」と相談してみるのがお勧めです。

自社の商品にぴったりの個包装資材が決まっている場合は、通販サイト『商い支援』が便利です。シモジマの通販サイト『商い支援』には、事務用品やPOP用品などが常時14,000点以上掲載されています。充実した品揃えで、 大量仕入れにも個性的な包装資材にも対応しています。ネットを利用すれば、お店にいながらまとめ買いすることもできますので、忙しい創業者にはぴったりです。

■総合通販サイト『商い支援』

お客様の手に届く大事な商品を入れるものだからこそ、「これが正解」と思えるものが見つかるまで諦めないことをお勧めします。

店舗でそろえる

シモジマの直営店舗は、浅草橋、心斎橋、名古屋を中心に、全国17箇所で営業中。小売業だけでなく、サービス業、飲食業、一般企業などにも幅広く対応。
<シモジマの主な直営店舗>
・浅草橋本店 　東京都台東区浅草橋1-30-10 TEL:03-3863-5501
・心斎橋店 　大阪府大阪市中央区北久宝寺町3-3-8本町南シモジマビル TEL:06-6252-4361
・名古屋店 　愛知県名古屋市中区錦2-5-17 TEL:052-232-2597

ネット通販でそろえる

シモジマが運営する包装用品・店舗用品の総合通販サイト「商い支援」。 入会費・年会費無料の会員登録することで会員優遇割引などの各種サービスを受けられる。 法人・事業主の方なら売掛決済も可能。

（協力：株式会社シモジマ）
（編集：創業手帳編集部）